Brand Finance 2022 yılına ait Türkiye’nin En Pahalı Markaları Turkey 100 çalışmasını tamamladı
Listede birinci Avcılar Şişman Escort sırayı 1 milyar 604 milyon dolarlık marka bedeliyle 2019 2020 ve 2021 yıllarında olduğu üzere THY aldı Bu şirketi 1 milyar 452 milyon dolarla Arçelik izledi
Üçüncülüğü 819 milyon dolarlık Avcılar Sınırsız Escort marka bedeliyle geçen yıla kıyasla 7 sıra yükselen Ford Otosan aldı Vestel de geçen yıla nazaran 7 sıra yükselerek 720 milyon dolarlık bedeliyle 4’üncü sırayı elde ederken Turkcell 705 milyon Avcılar Ucuz Escort dolarla 5’inci sıradaki yerini korudu Geçen yılki listede yer almayan LC Waikiki ise 668 milyon dolarlık bedeliyle 6’ncı sıraya yükseldi
Marka bedeli 532 milyon dolar olarak belirlenen Garanti BBVA 7’nci Avcılar Yabancı Escort 524 milyon dolarla BİM 8’inci 507 milyon dolarla İş Bankası 9’uncu 500 milyon dolarla Türk Telekom 10’uncu sıraya yerleşti
En pahalı 100 marka ortasına 9 yeni marka girdi
Listeye bu Avcılar Anal Escort yıl türlü iş kollarından 9 yeni marka dahil oldu Bu markalar LC Waikiki Petrol Ofisi İGA Yayla Kervan Türkiye Sigorta Sabiha Gökçen Etkin Bank Ege Seramik olarak sıralandı
İlk 100’de yer alan markaların kıymetlerinde en yüksek artış yüzde 67 2 ile Medikal Park yüzde 48 1 ile Odeabank’ta gerçekleşti
Söz konusu devirde marka kıymetinde en yüksek düşüş ise yüzde 69 5 ile Do Co’da oldu Bu markayı yüzde 67 2 ile Tat yüzde 65 8 Anadolu Isuzu izledi
Markalaşma bir memleket sıkıntısı olarak ele alınmalı
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Saygıdeğer İlgüner Türkiye’nin en bedelli 100 markasına ait değerlendirmede bulundu
İlgüner 2021 yılı dataları temel alınarak gerçekleştirilen çalışmaya nazaran 2021 yılının salgın ve global ekonomik daralmanın da tesiriyle markalar için düzgün bir yıl olmadığını en pahalı 100 markanın toplam pahasının bir evvelki yıla kıyasla 21 4 milyar dolar yüzde 25 azalarak 16 milyar dolara düştüğünü söyledi
Uzun bir ortadan sonra birinci sefer birinci 5 marka ortasında bankaların yer almadığına dikkati çeken İlgüner Türkiye’nin sahip olduğu potansiyel ve barındırdığı varlıklar nedeniyle kıymet üretme kabiliyeti yüksek bir ülke olduğunu ve ürettiği eser ve hizmetler kadar sahip olduğu coğrafik değerlerin ülkeye büyük fırsatlar sunduğunu bildirdi
İlgüner Türkiye nin bedel yaratma fırsatlarını harekete geçirebildiği oranda doğal ve sınai eserlerini coğrafyasını kıymetlendireceğini refah seviyesini artıracağını belirterek Bunun için markalaşma bir memleket sorunu olarak ele alınmalı buna uygun strateji ve siyasetler geliştirilmeli bedelli marka üretim tutkusu hem özel kesimde hem de kamuda yaygınlaşmalı dedi
